深读｜抱团亮相家博会，中国家居五金之都释放什么新信号？
“第一次在家博会上看到充满航天元素的展厅，体验感很不错！”
“800平方米的展厅，就是要全方位地向四方来客展示我们的品牌。”
“这次参展让我感觉到人气回来了，我们家居五金企业又充满了动力！”
……
3月31日，第51届中国（广州）国际家居博览会（下称“中国家博会”）即将落下帷幕，但来自顺德区勒流街道的55个家居五金企业仍“意犹未尽”。
步入广交会展馆B区，馆内人潮涌动，抬眼便能看到巨幅的苏炳添广告牌，而这只是广东东泰五金精密制造有限公司（下称“东泰五金”）品牌展示的“冰山一角”；另一边，广东炬森五金精密制造有限公司（下称“炬森五金”）打造了太空主题展馆，并邀请全网粉丝数超百万的行业头部博主探展，既“吸睛”又“吸粉”。
不少企业纷纷开启直播。
勒流是中国家居五金之都，拥有国内规模最大的中高端家居五金产业集群，勒流生产的家居五金制品占亚洲五金制品市场的一半。
再次站在国际展台上，勒流企业齐齐选择了擦亮“勒流家居五金”这块名片。在这场高手云集的行业大展中，它们带来了什么“当家”产品惊艳四座？又从中窥见了哪些新现象、新趋势？
是展示厅也是验收室
中国家博会，是辐射全球的超大规模家居展览平台，被视为行业盛会。第51届中国家博会（广州）以“设计引领、内外循环、全链协同”为定位，总展览面积70万平方米，吸引了全球约4000家品牌参展。
3月28日，开展当日，东泰五金便以8场创意新品发布会“高调”开启这次的中国家博会之旅。
“毫不夸张地说，第一天开展，我们的展厅里真的是人挤人。”东泰五金国内销售部总监陈景行感叹道。
图为东泰五金展馆。
其800平方米展厅里，展示着厨房、客厅、卧室、空间、浴室、办公五大空间的五金应用、家居五金产品以及解决方案，加之牵手“亚洲飞人”苏炳添，东泰五金以全新品牌代言人为引子，发布了八大系列主推产品，并在主展馆内外投放了大量广告。
在陈景行看来，参加家博会，更像是一次外界和自我对企业的共同检阅，企业品牌形象展示不可谓不重要。“能在展会上收获多少意向合作单，并不是我们的目的。我们更希望通过完整的品牌露出和展示，让全球看到东泰五金的‘智力’所在。”陈景行表示，展会人气火爆、热度空前，更要借此机会向外界宣告：东泰五金能为家居赋能、为家具设计提供创意灵感、为家居企业提供解决方案。
炬森五金的太空主题展馆，更吸引不少客商驻足。在灵活的机械臂上、精巧的太空舱中，从各种铰链，到搭载“太空升降梯”的定制家居，所到之处皆能看到炬森五金的“当家”产品。
“我们最想展现出企业高端五金品牌形象及航天科技精品形象。”炬森五金市场总监罗嘉惠表示。自去年10月决定参展以来，炬森五金便积极筹备，联动各方策划出这座展厅，把太空元素与炬森太空系列新品、家居五金解决全案进行无缝相融。
炬森五金的太空主题展馆一角。企业供图
组织企业一起“向外走”
这次展会，也成为勒流一众家居五金企业捕捉行业风向的“气象台”。
以勒流企业为代表的顺德家居五金，已成为国内规模最大的中高端家居五金产业集群，产品品质甚至超越国际标准，成为行业的品质标杆。
但伴随着消费群体的更新迭代与市场升级，对家具产品的设计和质量都提出了更高的要求。企业要如何应对未来挑战？信心何在？
“居安思危，始终坚持创新驱动。”陈景行表示。东泰五金目前拥有1200项专利，其中，发明专利800多项，位居全球第二。目前，东泰每年投入约2亿元用于设备自动化改造和智能制造。“未来，我们将继续注重创新驱动，强化品牌建设，加大对智能制造的投入。”他认为，家居五金行业未来几年可能会更加“内卷”，企业需怀抱长期主义。
看着展厅里参观的客商络绎不绝，广东安帝斯智能家具组件有限公司刘燕翚很欣喜。透过人群，她仿佛看到了企业、行业、产业前进的蓬勃动能。
“有人流，就有人气。” 刘燕翚说，这是疫情防控政策优化调整后的首次参展，于企业而言意义非凡。她觉得，勒流的家居五金企业们能不约而同地选择向外走，既是受到经济复苏的感召，也是对产业勃发向上、市场信心回暖的自信回应。
也许在不少人看来，勒流家居五金品牌的名声已经响当当了。但对企业而言，还有进步空间。
刘燕翚认为发展来自融合，而这种融合一定得是敞开式的。“当下就是要迅速将自己的核心产品推向市场，交由客户、市场检验。” 在刘燕翚看来，这个过程或许艰辛，但企业必须要有壮士扼腕的决心与勇气。“希望未来，我们勒流家居五金行业能在头部企业的辐射引领下，造就良好产业集群与生态，强化区域品牌效应。”
“这次参展，给本地企业们带来莫大信心。” 在顺德家居五金协会秘书长梁智亮看来，抱团式参展已成为勒流家居五金企业的共识，今年已是协会联动企业参展的第8年。“一起向外走，不仅能擦亮顺德勒流家居五金这块招牌，也能够让企业及时地感知到整个行业的冷暖，做好应变的准备。”
据介绍，今年9月，协会还将组织本地企业去上海参加中国国际五金制品展。
【撰文】蓝志凌 张艳青
【拍摄】张艳青（除署名外）
【作者】 蓝志凌；张艳青
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
标签
