近日，白酒公司珍酒李渡集团通过港交所上市聆讯，消息一出，掀起惊涛骇浪。熟悉A股的人应该知道，A股早就关闭了白酒企业上市的窗口，能另辟蹊径去港交所上市，不走寻常路，那就必定不同寻常。果然，该公司背后的“那个男人”被迅速扒出，惊呆众人。

此人便是吴向东，一个混迹白酒行业27年，拥有多个标签的男人，其中最有名的标签是 “茅台五粮液背后的神秘男人”“白酒教父”。

说到“白酒教父”，就不得不说一下吴向东的发家史。

吴向东早年中专毕业后，便进入其姐夫傅军旗下的新华联集团工作。后来依靠其姐夫的帮助，吴向东在1996年顺利拿下五粮液旗下川酒王的代理权，其后，吴向东发挥自己在营销方面的聪明才智，在短短一年之内便将川酒王销量做到了湖南第一，一时间成为了当时的传奇人物。

依靠代理川酒王赚得第一桶金之后，胸怀大志的吴向东不满于现状，深思熟虑之后他当机立断要做自己的新品牌，赚更多地钱，于是找到五粮液代工生产“金六福”。

1999年，金六福成功上市，一经推出，便取得了不错的销售业绩，市场反响不错。吴向东依靠自己神一般的营销头脑，瞅准央视的巨大广告效应，大手一挥，在央视怒砸1.16亿元投广告和赞助各种赛事，让金六福一炮而红，成为大江南北家家户户皆知的白酒品牌。不少年纪稍大的人应该对金六福的广告语还有些印象，“中国人的福酒，金六福”。

不得不佩服吴向东在90年代就具有如此前瞻性的眼光，敏锐的判断出在央视投放广告的支出与由此带来的收益相比不值一提。他的判断是对的，上亿元的广告费在接下来的收益如九牛一毛，金六福用不到10年时间，营收就高达60亿元，仅次于茅台和五粮液。

吴向东也因此名噪一时。

然而吴向东并不满足于此，他又踌躇满志的踏入白酒终端流通领域，并在几年后创立华致酒行，代理国内外各种名酒。华致酒行于2019年登陆科创板，2021年营收已达到74亿，且80%的收入来源于茅台和五粮液系列。发展顺风顺水的吴向东，在2022年财富已经达到260亿元，成为新晋株洲首富。

吴向东还热衷于收购地方性酒企业，将不少中低端白酒品牌纳入自己麾下。他在2003年收购“湘窖”和“开口笑”，在2009年收购“珍酒”及“李渡”。准备在港交所上市的珍酒李渡集团便是这些酒企合并而来。

但据调查，珍酒李渡集团近年来在营销上大费周章，花费大量广告营销费用不说，取得的效果却大不如从前，甚至一度曾出现其净利润与营销支出一样多的尴尬局面。

即便吴向东已将企业做的如此之大，珍酒李渡集团却传出欠缴员工社保公积金的丑闻，让人大跌眼镜。“白酒教父”竟会做出如此让人不耻的行为。

吴向东在白酒行业摸爬滚打20余年，如今再次走到带领公司上市的跟前，终其一生都走在奋斗的路上。

回顾这位传奇的发家经历，虽然争议不断，但能够成为一个行业的翘楚，此生的精彩程度，也足以让我们这些普通人赞叹不已。

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1999年央视1.16亿白酒教父