追逐风口多领域布局

一袭红衣、敢说敢做，周鸿祎的高调令他在业界家喻户晓。

然而，周鸿祎的商业帝国中最重要的地基——三六零的主业已经呈现乏力之势。

2019年以来，三六零的经营逐步下滑，2019—2021年，营收增速分别为-2.19%、-9.55%、-6.28%；净利增速分别为69.19%、-51.3%、-69.02%。

值得注意的是，2020年及2021年，公司最重要的互联网广告及服务分别实现营收75.12亿元、63.06亿元。

2022年前三季度，这一板块收入下降至11.21亿元。

在主业乏力的情况下，三六零却在到处“追风口”，2012年，周鸿祎高调宣布进入智能手机行业，先后与阿尔卡特、海尔、夏新、酷派等品牌联手推出的手机，但均未获得市场认可。2019年9月3日，周鸿祎首次正式确认退出手机业务。

站在互联网一线的周鸿祎并未就此放弃热门产业，很快他便瞄准了同行雷军、李彦宏等人纷纷涉足的“造车”。

2021年10月19日，三六零发布对外投资公告显示，公司拟以自有资金共计29亿元投资入股哪吒汽车。一旦投资全部完成后，三六零将间接合计持有哪吒汽车16.594％股权，成为其第二大股东。不过，三六零尚有投资款10亿元未支付，对应哪吒汽车3.532％股权。

然而，要通过造车来赚钱并不容易，相关数据显示，近两年哪吒汽车累计净亏损超过42亿元。而哪吒汽车的持续亏损也波及到了三六零。2022年前三季度，公司采用长期股权投资权益法对联营企业和合营企业的投资损失7.26亿元，其中对哪吒汽车确认的投资损失为5.93亿元。

2023年1月30日，三六零发布2022年业绩预告，预计实现营业收入94.9亿元，同比下滑约13%；净利润亏损24.8亿元，同比由盈转亏。这不仅是三六零营收第四年下滑，更是其回A后首次出现亏损。

此次亏损也与哪吒汽车有关。三六零表示，报告期内，公司确认投资损益及公允价值变动损益共计约-15亿元，较上年同期下降约17.6亿元。主要是部分合联营企业亏损较大、部分投资项目公允价值变动损失，以及处置参股公司Opera Limited股权损失所致。

推360GPT技术再战AIGC领域

多领域布局踏空，周鸿祎决定重归互联网“老本行”，瞄准了时下最热的AIGC，即人工智能相关概念。

在此之前有一个非常耐人寻味的插曲——对于与AIGC相关的元宇宙概念，周鸿祎曾并不看好。就在2022年11月，周鸿祎在参加央视的“对话”节目时曾表示，元宇宙的概念最近炒得很热，他认为这不代表人类的未来，而是代表了人类的没落。

然而，仅隔短短一个月的时间，他的态度一百八十度大转弯。当年12月底，周鸿祎称，元宇宙是数字化发展到高级阶段的产物，需要把元宇宙引导到对国家和产业有利的方向发展。

2023年2月，又一款人工智能产品ChatGPT爆火出圈，2月7日，三六零立刻在投资者互动平台上表示，目前360搜索是中国搜索引擎的Top2，市场份额为35%，公司的人工智能研究院从2020年开始一直在包括类ChatGPT技术在内的AIGC技术上有持续性投入，对此资本闻风而动，迅速给出了热情回应。当日下午，三六零股价暴力拉升，半小时内触及涨停，此后连续两日继续涨停。

不过，三六零似乎有些“心虚”，其在2月9日晚间给出风险提示称，受市场需求、竞争环境、科技进步等因素的影响，公司是否能够缩小与国外领先技术之间的差距尚存在不确定性。且近日国内已有多家一线互联网公司宣布了自己的类ChatGPT计划，公司关于AIGC技术的研究在国内不具备唯一性。

然而，这并未打消投资者的热情，三六零股价在经历短暂的回调后持续拉升。周鸿祎也自此时开始在公众面前频繁亮相。他多次谈及ChatGPT，并在《星空下的对话》这一访谈节目中表示“我们是有技术积累的”。

从研发方面上来看，2020年—2022年前三季度，三六零分别投入研发费用28.71亿元、31.29亿元、25.22亿元，三年不到投入85.22亿元，研发力度持续加强。2022年前三季度，其研发费率达36.37%。

值得注意的是，作为三六零搜索引擎方面的“老对手”，百度也在3月16日正式推出了语言模型生成式AI产品“文心一言”，然而，拿出真金白银“干货”的百度，港股股价却在当日大跌10%。

有意思的是，周鸿祎则在同日透露了360GPT技术落地计划，称“一方面继续全力自研生成式大语言模型技术，造自己的‘发动机’；另一方面将占据场景做产品，尽快推出相关产品服务”。受此影响，当日三六零股价狂飙。

截至3月29日收盘，三六零股价达到16.46元/股，累涨125.79%，总市值1176.13亿元，重回千亿阵营。

然而，主业不佳、多元布局皆落空，如今的周鸿祎和三六零真能向投资者交出一份满意的问卷吗？时间会给出答案。