小码女装：女装尺码“卷”势逆袭，成为审美主流
极目新闻记者 康旭阳
实习生 张莹莹
80斤穿不上S码，100斤得穿XL？近日，#女装尺码越做越小#话题引发热议，众多网友吐槽女装尺码缩水越来越严重。
5月19日，极目新闻记者探访发现，不少品牌服装店有小码女装款式，有的上衣只有“巴掌大小”，还有女装店推出“小腰精”专属款式活动，腰围尺寸越小折扣优惠越大。
业内人士认为，品牌推出小尺码女装是为了吸引女性用户关注并尝试体验，由此带来的关注与人气可以推动业绩提升以及复购率。但盲目追求瘦到极致是对女性身体健康的摧残，品牌不应一味迎合甚至引导“白幼瘦”审美，制造身材焦虑。
品牌女装尺码严重“缩水”
近日，据媒体报道，广西桂林一名80斤的女生在试穿最小码裙子时，发现怎么都拉不上拉链。而平时她穿衣服也是买最小码。该女生表示，希望店铺的尺码不要越做越小没有下限。
一时间，#女装尺码越做越小#话题引发热议，众多网友吐槽女装尺码缩水越来越严重。有网友称，自己以前100斤可以穿S码，现在90斤反而要穿M码了；还有网友吐槽，自己92斤塞不进的成年女装，35斤的妹妹穿正好。
就连对身材管理严苛的女明星也可能穿不上“大码女装”。女星张馨予前不久发微博吐槽：“有个牌子的衣服我很喜欢，可我连他家大号都穿不上”“不是童装，对身材有点严苛了，100斤以上没资格穿”。而公开资料显示，她的官方身高为169厘米，体重51公斤，属于偏瘦体型。
女明星发微博吐槽女装尺码
5月19日，极目新闻记者在武汉探访发现，确实有一些品牌服装店部分款式女装尺码较小。在楚河汉街的几家品牌门店，不少款式女装上衣宽度仅两个“巴掌”大小，有的女装品牌不仅衣服尺码迷你，且只有均码在售。
部分女装较小
部分女装较小
在武汉光谷的一家快时尚品牌门店，某系列女装纯色T恤看起来比其他款式小了不少，其S码参考标准为身高155厘米、胸围80厘米，L码参考标准为身高160厘米、胸围88厘米。店内工作人员介绍，该系列T恤之所以这么小，是因为它是修身款，版型较紧，店内也有其他正常尺码的T恤。随后，记者看到一旁某系列正常尺码的女装Polo衫S码参考标准同样为身高155厘米、胸围80厘米，但与上述修身款T恤放在一起对比发现，S码Polo衫竟比修身款L码T恤还大了一圈。
S码Polo衫比修身款L码T恤大一圈
品牌不应贩卖身材焦虑
服装品牌“以小为美”，让不少消费者陷入了自我怀疑。例如以BM为代表的小码品牌风靡市场时，“穿得上BM风的才是好身材，穿不上的就是胖子”的审美标签在网上流传。
还有品牌推出凭腰围打折的优惠活动，被疑加重贩卖女性身材焦虑。
有媒体报道，LULUALWAYS女装品牌近日在其线下门店推出“小腰精”活动，即在指定门店购买 “小腰精”专属款式，挑战现场测量腰围，根据腰围尺寸享专属款折扣优惠。例如，腰围62厘米即可打6.2折。
极目新闻记者咨询在社交平台上发布这一活动的LULUALWAYS上海徐家汇某店店员，其表示这一活动是线下门店的现场活动，只针对新款某套衣服，目的是通过找“小蛮腰”这一好玩的活动回馈顾客，找到适合衣服的主人。LULUALWAYS武汉百联奥莱店店员也表示门店有这一活动，但不确定其他门店是否也有，是专门针对“520”举办的活动。
“全品牌、全品类、全年龄、全尺码的服装市场竞争已进入白热化，多渠道售卖方式的价格博弈让服装企业经营收益愈加单薄。”曾在多家服装企业任高管的良栖品牌创始人程伟雄认为，Z世代用户群体的需求愈加个性化、差异化，品牌推出小尺码女装能够迅速在市场众多女装品牌当中做出区隔，率先被部分女性用户关注并尝试体验，由此带来关注度与人气，从而推动品牌业绩以及复购率提升。
但程伟雄认为，盲目追求瘦到极致是对女性身体健康的摧残，如果品牌以贩卖身材焦虑、引导“白幼瘦”为主流审美来吸引关注度，则缺乏一定的社会责任和道德底线。
（来源：极目新闻）
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